Geser Strategi Ritel Konvensional, Miniso Fokus Kembangkan Ekosistem Produk Berbasis IP

JAKARTA, iNewsTangsel.id - Tren koleksi produk berbasis karakter atau intellectual property (IP) mulai menjadi salah satu pendorong pertumbuhan industri ritel gaya hidup. Perubahan perilaku konsumen yang semakin tertarik mengoleksi karakter populer mendorong pelaku usaha mengembangkan konsep toko yang tidak hanya berorientasi pada penjualan produk, tapi juga menawarkan pengalaman berbelanja.

‎Strategi tersebut terlihat dari ekspansi jaringan ritel asal China yang menghadirkan gerai Super Miniso di Pondok Indah Mall 5 (PIM5), Jakarta Selatan. Gerai tersebut menjadi gerai pertama dengan konsep serupa di Asia Tenggara.

‎"Ekspansi ini memperlihatkan perubahan strategi bisnis ritel yang tidak lagi hanya mengandalkan penjualan kebutuhan sehari-hari, tetapi juga mengembangkan ekosistem produk berbasis kekayaan intelektual atau intellectual property (IP)," kata Founder, Chairman dan CEO Miniso, Guofu Ye, Kamis (5/11/2026).

‎Ia menjelaskan, gerai berkonsep baru ini menggabungkan koleksi produk berlisensi, karakter orisinal, dan berbagai kebutuhan gaya hidup dalam satu ruang. Penataan interior tematik dan area yang lebih luas juga menjadi bagian dari upaya menghadirkan pengalaman berbelanja yang berbeda.

‎"Konsep gerai serupa pertama kali diperkenalkan di China pada akhir 2025 dan mulai dikembangkan ke pasar internasional. Setelah membuka gerai pertamanya di luar negeri di Kanada pada 10 Oktober 2026, Jakarta menjadi lokasi ekspansi berikutnya sekaligus pintu masuk konsep tersebut ke Asia Tenggara," ujarnya.

‎Dari sisi produk, lanjutnya, gerai ini menghadirkan sejumlah koleksi hasil kolaborasi dengan pemilik IP global, termasuk Disney × Formula 1 serta Hello Kitty and Friends x The Powerpuff Girls. Selain itu, tersedia produk karakter orisinal perusahaan yang dikembangkan untuk memperluas pasar koleksi karakter.

‎"Salah satu karakter orisinal tersebut mencatat nilai gross merchandise value (GMV) lebih dari RMB 1 miliar sepanjang sembilan bulan pertama 2026. Karakter itu juga telah dipasarkan di 53 negara dan wilayah sejak pertama kali diluncurkan pada Juni 2025," ungkapnya.

‎Guofu Ye menegaskan, pencapaian tersebut menunjukkan potensi pengembangan IP sebagai salah satu pilar pertumbuhan bisnis. Perusahaan juga akan terus memperkuat platform pengelolaan IP dan mendorong lebih banyak karakter orisinal asal China untuk memasuki pasar internasional.

‎"Selama satu dekade beroperasi di Indonesia, kami telah mengembangkan jaringan distribusi hingga lebih dari 300 gerai dengan jumlah anggota melampaui 10 juta orang," imbuhnya.

‎Menurut dia, pengembangan bisnis dilakukan melalui pembukaan gerai dengan berbagai konsep, termasuk gerai unggulan bertema karakter populer pada 2023, gerai berukuran 3.000 meter persegi pada 2024, serta pengembangan konsep gerai dan pameran karakter orisinal pada 2026.

‎"Rangkaian ekspansi tersebut memperlihatkan strategi perusahaan dalam menggabungkan pengembangan koleksi karakter dengan konsep toko berskala besar," katanya.

‎Model bisnis berbasis IP dinilai menjadi salah satu cara untuk membangun keterikatan konsumen, terutama di tengah meningkatnya minat masyarakat terhadap produk koleksi, karakter populer, dan barang dengan nilai emosional.

‎"Selain produk kebutuhan sehari-hari, konsumen kini juga menjadikan gerai ritel sebagai tempat mencari koleksi karakter, hadiah, hingga produk yang berkaitan dengan hobi pribadi," ucapnya.

‎Ia mengungkapkan, perubahan perilaku tersebut membuka peluang bagi pelaku ritel untuk mengembangkan sumber pendapatan melalui kolaborasi lisensi, karakter orisinal, dan produk edisi terbatas.

‎"Pengembangan IP menjadi bagian penting dari strategi jangka panjang kami. Selain bekerja sama dengan pemilik karakter internasional, kami juga berupaya membangun karakter sendiri agar memiliki nilai komersial dan jangkauan pasar yang lebih luas," urainya.

‎Dalam rangkaian perayaan 10 tahun operasional di Indonesia, perusahaan menggelar kampanye bertema perayaan satu dekade pada 24 Oktober hingga 15 November 2026. Kegiatan tersebut melibatkan sejumlah gerai unggulan dengan menghadirkan program koleksi lencana karakter edisi terbatas.

‎"Strategi pengembangan IP dan ekspansi gerai ini menunjukkan perubahan arah industri ritel gaya hidup. Persaingan tidak hanya ditentukan oleh variasi produk dan harga, tetapi juga kemampuan perusahaan menciptakan pengalaman berbelanja serta membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen," pungkasnya. 

Editor: Elva Setyaningrum