JAKARTA, iNewsTangsel.id - Di tengah perubahan perilaku konsumen yang kian cepat, kepercayaan menjadi faktor krusial dalam menentukan daya tahan sebuah merek. Pelaku industri menilai, kekuatan merek saat ini tidak lagi cukup diukur dari tingkat popularitas atau dominasi pasar semata. Lebih dari itu, kedekatan emosional dengan konsumen serta konsistensi dalam menghadirkan kualitas menjadi kunci utama membangun loyalitas jangka panjang.
CEO Frontier, Handi Irawan D., menjelaskan bahwa “The Purple Box” lahir dari perpaduan dua konsep besar dalam dunia bisnis, yakni kompetisi ketat dan inovasi. Warna ungu dipilih untuk menggambarkan titik temu antara strategi bertahan di pasar yang penuh tekanan dan kemampuan menciptakan nilai baru.
Menurutnya, simbol ini tidak hanya menjadi penanda pencapaian, tetapi juga refleksi dari proses panjang yang dilalui sebuah merek untuk meraih kepercayaan konsumen. “Simbol ini menggambarkan bahwa keberhasilan merek tidak datang secara instan. Ada konsistensi, kualitas, dan adaptasi yang terus dijaga dalam jangka panjang,” ujarnya, Kamis (30/7/2026).
Dalam konteks persaingan yang semakin dinamis, keberadaan simbol seperti “The Purple Box” dinilai relevan untuk menegaskan bahwa kekuatan merek terletak pada fondasi yang tidak kasatmata, seperti reputasi, pengalaman pelanggan, dan loyalitas.
Hal ini sejalan dengan hasil survei nasional independen yang dilakukan di 15 kota besar di Indonesia. Survei tersebut mengukur kekuatan merek melalui tiga indikator utama, yakni tingkat kesadaran, penggunaan, dan niat penggunaan di masa depan.
Editor : Hasiholan Siahaan
Artikel Terkait
